腾讯视频2020年内容版图亮相 可持续地构建年轻、可靠、可信任的视频平台

　　10月30日，2020年腾讯视频V视界大会在上海举行。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，腾讯公司副总裁栾娜，腾讯视频商业化总经理王莹，腾讯视频副总裁王娟，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨依次亮相，与各界嘉宾共同开启腾讯视频2020年全新战略和内容版图。大会当天，肖战、江疏影、童谣、毛晓彤、于谦、岳云鹏等艺人到场助阵，男团R1SE、《明日之子》水晶时代最强厂牌张钰琪热力开唱。

　　腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀和腾讯公司副总裁栾娜同台开场致辞，孙忠怀现场回顾了2019年腾讯视频亮点内容。今年夏天《陈情令》的火爆至今仍在持续，甚至已经燎原到了海外。《创造营2019》、《明日之子》水晶时代、《全职高手》也都凭各自魅力在年轻人里圈粉无数。《魔道祖师》、《斗罗大陆》作为“国漫”代表也一直深受年轻人的喜爱。大量火爆内容背后，是腾讯视频用户规模持续扩大，用户粘性的逐渐提高。孙忠怀强调，只有可持续地构建年轻、可靠、可信任的视频平台，才能与客户、制作方、用户共赢。栾娜现场也表示，腾讯视频将一如既往以优质内容为重要支点，融合娱乐、社交、消费等场景，以全链路营销方案助力品牌全方位获益。

　　把握用户、内容、技术的变化，让品牌不仅被看见、更被喜欢

　　面对市场和营销行业的变革，品牌与视频平台的关系更加紧密，许多品牌参与到内容制作中，并通过创新营销拉近与用户的距离。与此同时，用户的内容审美和营销审美不断提高，对于品牌人设有更深度的感触，品牌的长情陪伴更能触动用户心弦。

　　在腾讯视频商业化总经理王莹看来，品牌营销的重点在于把握用户、内容、技术的变化趋势，与受众建立价值共振，才能让品牌被看见，更被喜欢，持续提升品牌力。

　　2019年，腾讯视频充分释放IP的营销价值，从《魔道祖师》IP出发，实现了二次元动漫与三次元剧集《陈情令》之间的营销跨界，让品牌借助IP能量实现与粉丝的破次元对话。而《创造营2019》也通过“创造营补给官”的“角色营销”，帮助品牌塑造了更有温度的人格化形象，借助以用户互动为中心的O2O2O模式，拉近品牌与粉丝间的距离。在王莹看来，这些均是腾讯视频以多维的平台能力、助力品牌力提升的有益尝试。

　　此外，基于AI+5G技术的不断发展，视频产业将发生巨大变化并承载更多想象，营销创新也将迎来更多可能。“Oneshot”、“天衣无缝”( Video in)、“如影随形”等创新技术，将在简化投放流程的同时，满足品牌多样化的营销诉求、提升营销效果。王莹相信，大数据的积累、新技术的融入，将会为品牌营销打开新的大门。

　　2020年，腾讯视频将在营销方面进一步推动创新与突破，助力品牌利用多维平台能力，实现品牌力提升。

　　十大关键词解码视频用户消费真相：平庸内容将出局 消费力突破想象力

　　2019年视频行业进入大浪淘沙后的成熟稳固期。当天大会，腾讯视频副总裁王娟以“领先”、“爆款”、“生态”、“拐点”、“氪金”、“国潮”、“边界”、“机遇”、“盛宴”、“赋能”十个关键词解读了中国视频用户产生的行为趋势变化，深入浅出地回答了业界普遍关心的核心问题：中国视频用户的消费真相究竟是什么?

　　王娟首先阐述了腾讯视频近一年的数据成绩。在用户观看时长、会员收入及满意度等多个维度中，腾讯视频均继续保持行业第一的领头羊位置，并突破性的开拓海外市场，WeTV上线仅半年下载用户数就近千万。内容生产力也依旧遥遥领先，2019年，腾讯视频在业内头部内容的占有率依旧最高。随着《陈情令》等项目的成功，腾讯视频打造爆款的实力，也得到进一步凸显。

　　随后，王娟着重分析了用户行为的趋势变化。她表示，在长短视频生态已更新的环境下，中国视频用户在观剧上比以往更加挑剔，爱憎分明，平庸的内容已几无生存空间，彻底出局。当用户对内容越来越挑剔时，面对喜欢的内容，用户所发挥的消费力，也刷新了平台预期。这种“刷新”不仅仅体现在消费力的直接提高。对于优秀内容的多形式探索，用户也用自己的消费力表达认可——他们愿为更多形式付更高的价值。在各类题材作品的丰富海洋里，用户也旗帜鲜明的表达了自己的偏爱，为“阿中”打call。以动漫为例，纯国漫用户逼近八成，远高于日漫。在腾讯视频上，播放量破亿的国漫多达一百多部。

　　机遇与挑战并存。面对变化，腾讯视频下一步的布局将走向何方?王娟介绍道，腾讯视频正利用得天独厚的资源产业链优势，在用户、平台、客户间形成共生圈。从原著IP到动漫、影视剧、艺人成就、线下活动、周边商品、后续衍生内容等，吸引用户的消费力，同时也为客户提供了全新的机遇。

　　2020年腾讯视频将以“高原+高峰”为基础，形成品质化内容的“大海”，以各种头部内容和中腰部内容满足男性用户、女性用户、精英用户、少儿用户的不同群体需求。特别值得一提的是，2020年，腾讯视频将创新性的大力发展PUGC，与上百家MCN机构、内容制作公司和1000多位喜剧演员、趣味达人展开合作，覆盖搞笑、生活、时尚、微剧等各类型，为用户带来更广大的内容维度和消费场景。

　　传统新表达，积蓄新力量，《余生，请多指教》《三生三世枕上书》等大剧发布片花

　　2020V视界大会上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰通过“坚守”“匠心”“突破”“鲜活”“感恩”五个关键词对2019大剧市场进行回顾与总结。同时指出，2020年腾讯视频在剧集方面的布局与策略——传统新表达，积蓄新力量。

　　传统新表达，是指腾讯视频将在稳固现有平台优势的基础上，继续革新升级，加大头部内容的新投入，拓展垂直领域的新布局，建立符合用户价值的新标准。而积蓄新力量，则是腾讯视频要在新的付费模式、剧集形态、产业链开发等领域，寻找下一机会点。

　　在这一策略的指导下，2020年腾讯视频大剧版图将从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五个方面，为大家呈现“五观端正”的大剧片单。

　　当天，江疏影、童瑶、毛晓彤为主演的《三十而已》现身助阵，介绍了自己的剧中角色，从女性角度分享了自己对于三十岁所面临的压力、持有的态度的理解。孙俪、罗晋主演，六六编剧的电视剧《卖房子的人》也在现场放映精彩片花。

　　值得注意的是，改编自荣获茅盾文学奖同名小说的《繁花》将共同启动电影版和剧版的筹备，由导演王家卫进行整体开发，并邀请一线演员出演。剧版预计将在2020年拍摄，这也是王家卫的首部电视剧作品。此外，《大江大河2》、《精英律师》、《人民的财产》、《刘老根3》等佳作也将通过腾讯视频传递现实主义众生相。

　　凭借《陈情令》中魏无羡一角收割无数粉丝的肖战，其主演的新作《余生，请多指教》将在明年登陆腾讯视频，大会现场播出了该剧最新片花。男主角顾魏的扮演者肖战还上台和大家分享了对于角色和剧的理解。在谈到和杨紫的首次合作，他表示配合非常默契。当天杨紫也以VCR的形式分享了剧集拍摄背后的故事。一直备受期待的《三生三世枕上书》在现场公布最新片花。改编自《簪中录》的《青簪行》将由吴亦凡、杨紫出演，以独特的视角展现不一样的大唐风华。此外，腾讯视频还储备了类型丰富的爱情题材剧集，如白宇主演的《蓬莱间》，邢昭林、梁洁主演的《你是我的命中注定》，杨超越、许魏洲主演的《仲夏满天心》等。

　　历史、武侠类的剧集一直是平台上最受男性观众喜爱的内容。腾讯视频也针对这一领域进行了丰富的布局。由赵丽颖、王一博主演的《有翡》最新片花在大会上首次曝光。张若昀、李沁、陈道明、吴刚等演员联合主演的《庆余年》，正午阳光出品，王凯主演的历史巨制《孤城闭》，肖战、吴宣仪领衔的IP古装剧《斗罗大陆》等剧集也将描绘一幅幅英雄群像，继续传递着“侠义魂”的理想信念。

　　在即将迎来2021年建党100周年的时期，腾讯视频针对重大革命、重大历史、重大现实题材做了全面、丰富的储备。由五百导演，黄轩、陈赫等人主演的《瞄准》，讲述了一名狙击手坚持正义、守护光明的故事。此外，由杨幂主演的反谍大剧《暴风眼》，杨洋主演的军旅剧《特战荣耀》，孙红雷主演的谍战献礼剧《新世界》，张翰主演的抗战剧《烽烟尽处》等一系列的优秀作品也将陆续推出。

　　在创新题材上，《全职高手》第二季即将启动，由鹿晗、吴磊主演的《穿越火线》也已经杀青。《三体》、《不完美的她》和《摩天大楼》、《鬼吹灯之龙岭迷窟》等重点剧目也在筹备中。

　　而在动漫领域，腾讯视频也将继续致力打造年轻人热爱的国漫第一平台。在持续升级《斗罗大陆》《全职高手》等现有系列化IP的基础上，也将推出《吞噬星空》、《镜双城》、《默读者》等多部新品，继续夯实“国漫第一平台”的硬实力。

　　“超级IP”延续综艺生命力 切口细分挖掘新秀潜力股

　　2019年网生综艺市场进入垂类细分的成熟阶段，诸多圈层文化以综艺节目为出口，成为潮流现象、获得市场认可。大会当天，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨从“超级IP”、“新秀plus”、“年轻精英需求”三个维度切入，展望了2020年腾讯视频在综艺领域的布局思路。

　　什么是“超级IP”?马延琨现场从四个维度进行了解读。首先是超级播放量，节目要能够迅速触达爆发亿级的用户，拥有全线市场全用户影响力;还要具有超高渗透率，能够轻易击穿年轻的互联网核心人群;同时也要拥有超广影响力，在播出平台外的所有社交平台都能保持自发的高话题度、高讨论量;此外，还要具备超强商业价值生命力，通过节目内外的延展性和持续性的生命力，多元化呈现IP价值，给投入者带来几何式的回报。

　　基于这四个标准，马延琨指出， 腾讯视频目前拥有了以《创造营》为代表的“创”系列、《明日之子》两大超级IP。作为“创”系列IP的延续，R1SE团综《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》以及火箭少女101团综《横冲直撞20岁——带你去我家》蓄势待发，团队偶像养成超级IP《创造营》2020将在明年全新启程、《明日之子》第四季“原石计划”也将再迎男生季。

　　“新秀”是腾讯视频王牌综艺的一大关键词。2020年腾讯视频将继续深耕偶像领域，基于当下年轻人个性化、兴趣细分的“圈层时代”特点，打造全新意义上的新秀。即，升级创造“新秀plus”理念，在新的内容切口中挖出潜力股，发掘有才、有趣的新秀。

　　为此，腾讯视频将打出一系列“组合拳”。在今年热播的全新综艺《演员请就位》中，观众们已见证四位导演携手挖掘最具潜质的“演技派”新秀。2020年，《脱口秀大会3》将邀杨幂新鲜加盟、宝石Gem等人跨界参与，继续寻找引领全民脱口秀文化潮流的“弄潮儿”。腾讯视频还将推出全新综艺《认真的GAGMAN》，制造在任何环境下都能创造笑点的“有趣新秀”。

　　基于用户需求的洞察与引领，腾讯视频尊重个性化表达，加强创新力度，直击更多垂直类网生综艺的空白点。马延琨介绍，2020年，基于治愈、成长、社交关系、高能竞技四大类需求，腾讯视频将指向性地推出相应的综艺内容。

　　治愈需求方面，腾讯视频将推出以德云社“男子天团”为阵容的《德云供笑社》，这是首档以相声团体为主角的团综。于谦、岳云鹏亲临大会现场，郭德纲也以VCR的形式分享了节目筹备进度。通过深耕国潮文化圈，《德云供笑社》将呈现新流量继承者的多样可能。此外，明年还有《我要独自生活》、《吐槽大会4》、《拜托了冰箱6》、《忘不了餐厅2》等治愈系综艺上线;成长需求方面，国内首档律政职场观察类真人秀《令人心动的offer》将上线，与《我和我的经纪人2》呈现不同职场环境下的成长状态;社交关系需求上，《心动的信号3》、《幸福三重奏2》、《我们是真正的朋友2》、《空气突然安静》将陆续与用户见面;首创的顶级音乐团体竞演舞台节目《炙热的我们》、高能商战真人秀综艺《代号K计划》等依次亮相。此外，为了迎接2020奥运年，腾讯视频还将开启超新星全运会“夏日奥运季”，超过150位超新星加盟参与体育竞技。

　　除综艺内容外，马延琨还带来了多部优质纪录片内容，覆盖潮流、美食、教育、生活方式多领域。包括大IP《风味人间2》、创新内容《是面包，是空气，是奇迹啊2》《我们的浪潮》以及有国际影响力的《七个世界 一个星球》《敦煌》《风云战国之列国》等多品类、精品化内容，助力纪录片“破圈”。

　　2020年，腾讯视频将继续致力于打造海量优质内容，满足用户多元需求，陪伴用户度过更多美好时光。