双十一品牌如何玩出新花样？老板电器用音乐引领年轻

　　2019年双十一全网销售额最终定格在4101亿元。据《百度2019双十一大数据报告》显示，双十一消费人群中90后用户数量占据60%。

　　一场成功的品牌年轻化营销，重点是要建立品牌和年轻消费者之间的联接，实现双方有效沟通。如何真正和年轻用户建立有效的沟通，实现品效合一？在今年双十一这场战役中，高端厨电领导品牌老板电器给我们提供了一种新思路。

　　音乐厨房打破刻板印象

　　11月9日至10日，在双十一前夕，备受年轻人推崇的草莓音乐节在昆明举行。老板电器在音乐节现场搭建了一座音乐厨房，以音乐为介质，新裤子乐队为搭线人，成功和消费者牵线。

（老板音乐厨房吸引年轻用户）

　　人对烹饪的固有印象。在这次音乐节中，老板电器以国潮、音乐、烹饪的巧妙融合，打破人们的刻板印象，通过现场体验成功引起年轻消费者的共鸣——原来烹饪可以很简单、很炫酷、很有趣。

　　老板音乐厨房外观采用复古而潮流的装修风格，内部采用碟片、烹饪、新裤子乐队海报等元素贯穿装饰，形成年轻、潮流的感官印象。

　　通过展出老板电器吸油烟机、燃气灶、蒸箱、洗碗机等核心产品，打造“麻将烹烹馆”、“蒸蒸日上抽签区”、“不想洗碗的理由”等互动性强的趣味性小游戏，引导观众进行烹饪体验。

（引导用户线下进行烹饪体验）

　　新裤子乐队作为老板电器特邀的美食品鉴官亲临音乐厨房，和粉丝展开游戏互动：“炒麻将”展示男士下厨魅力；诉说不想洗碗的理由，体现洗碗机对维护家庭关系的重要性；品尝现场蒸制的甜品，体现蒸箱是健康饮食生活的利器。

　　音乐节期间，每天都能看到音乐厨房外排满了长队，一拨又一拨的年轻人来这里拍照打卡。而新裤子的出现，则是这次音乐与烹饪交流对话的爆发点，成功引爆线上线下热议话题。

　　自始至终贯彻年轻态度

　　老板电器联合新裤子乐队，在品牌、明星、消费者三者之间贯穿的主题始终如一，那就是年轻。这三者形成点、线、面合一的网络，存在有效的沟通过程和结果。

　　从新裤子方面看，近年来，音乐类综艺节目取得了非常高的关注度和热议度，音乐已成为当下的流行代表符号。而作为80、90后人群的青春印记，新裤子个性、自我的音乐风格极受年轻人群的推崇。

　　从消费者方面看，烹饪已经是众多年轻人释放压力、健康生活的一种方式。但由于烹饪与清理过程繁琐，对厨艺不佳、害怕麻烦的人来说，会消减下厨的热情。

（老板音乐厨房&新裤子）

　　老板电器从年轻消费者对音乐、新裤子的热爱，对厨房生活的无助与烦恼这一现状出发，把一个有趣、动感、智能的厨房完整搬到消费者面前，燃起消费者对中国新厨房的解读，传递“音乐和烹饪都是火热生活的一部分”的态度。

（新裤子乐迷）

　　整合战役实现品效合一

　　在整场双十一营销战役中，从用户知道活动、了解活动，到选择品牌的渠道和周期，老板电器把控得非常合理。

　　在线上渠道，老板电器通过视觉和听觉双管齐下，给消费者带来强烈的感官冲击，结合曝光内容，积极抢占用户心智，进一步增强趣味、年轻的品牌记忆点。

　　双十一活动开启前半月，老板电器&新裤子发布火热生活态度海报，首次露出新裤子和草莓音乐节的信息。在中期，老板电器通过一条“潮流新裤”的创意视频成功出圈。视频脑洞大开，用“如何以做美食的方式制作一条裤子”的思路，将中式烹饪、新裤子、中国制造三者结合，表达了有趣、火热的厨房生活方式，吸引了人们的持续关注。

（老板电器“潮流新裤”视频引发关注）

　　在后期的方案中，老板电器将产品和音乐节挂钩，推出采购产品送草莓音乐节门票、先锋国潮音乐礼盒、签名海报等福利，帮助消费者实现一边烹饪一边听歌的愿望。最后，在草莓音乐节的老板音乐厨房中，品牌将人们对音乐+烹饪的想象化为现实。

（老板音乐厨房）

　　通过线上曝光获取热度和关注，线下引流获取品牌转化认知，后续互动完成用户留存与沉淀，老板电器在一整套的营销体系中逐步、深度沟通年轻群体，成功地塑造了更懂中式烹饪的高端品牌形象，并带来和巩固新的目标流量，成功实现品效合一。